Rokok memiliki nilai prestise yang sangat dipertanyakan . Merek mana yang dihisap, kemasan mana yang memiliki desain paling mulia, font paling modis dan kombinasi warna paling elegan?
Foto: iStock
- Kemasan polos
- Perusahaan tembakau melawan balik
- Persatuan terlihat di Jerman juga?
Banyak yang dilakukan untuk merasakan: survei, bahan kemasan yang berbeda. Konsumen harus merasa baik-baik saja dan lupa bahwa ia menghirup beberapa racun per giliran.
Perusahaan tembakau telah menginvestasikan ratusan juta dolar dalam desain produk mereka selama beberapa dekade terakhir, terus-menerus mengoptimalkan tampilan spesifik mereka. Strategi periklanan ini sekarang harus dihentikan. Australia mengambil langkah pertama.
Di sana Anda dapat membeli sejak akhir 2012 hanya rokok dalam tampilan unit . Bahkan nama merek disimpan secara ketat dalam font standar "Lucia Sans", cetakan kecil, di suatu tempat di bawah ini, hampir tidak terlihat. Sisa dari daerah itu terdiri dari jejak yang menunjukkan orang sakit dan peringatan besar menghiasi bagian depan, semuanya dalam warna hijau gelap.
Kemasan polos
Kemasan polos yang disebut sekarang juga membangkitkan minat negara-negara Eropa. Inggris baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka akan dipilih sebelum pemilihan baru pada bulan Mei pada keseragaman paket rokok ini. Prancis, Norwegia, dan Turki juga menuntut kemasan polos.
Bagi perusahaan tembakau mimpi buruk absolut. Selama bertahun-tahun, undang-undang untuk mempromosikan produk mereka semakin ketat. Desain kemasan adalah salah satu wilayah terakhir untuk membuat rokok terasa enak bagi pelanggan, untuk menarik mereka ke sisinya. Tentu saja, perlawanan semakin keras.
Perusahaan tembakau melawan balik
Korporasi datang bersama-sama dan meminta serangan terhadap hak-hak properti. Philip Morris mengancam pemerintah Inggris dengan pengadilan di hadapan Pengadilan Arbitrase Internasional. Manajer Philip Morris Marc Firestone juga mengomentari masalah ini sebagai berikut: " Kami siap untuk melindungi hak-hak kami dan mengklaim kompensasi yang memadai untuk nilai properti kami."
Lebih jauh, produsen seperti BAT (British American Tobacco) berpendapat bahwa paket kesatuan mempromosikan perang harga, penyelundupan dan pembajakan, dan mengarah pada studi bukti dari Australia.
Sebaliknya, angka merokok Australia lebih rendah dari sebelumnya, sebagian besar menghubungkan ini dengan kemasan biasa. Kotak-kotak tidak memancarkan semangat dan melambangkan tidak ada tanda-tanda afiliasi, yang membuat merokok lebih tidak menarik, terutama bagi kaum muda, menurut ilmuwan kesehatan Australia Chapman.
Hanya 12, 8 persen orang yang berusia di atas 14 tahun yang merokok di Australia, dua kali lebih banyak di Jerman.
Persatuan terlihat di Jerman juga?
.
Untuk saat ini, korporasi tidak perlu khawatir tentang paket unit. Pemerintah Federal saat ini tidak mengejar niat untuk pergi ke kemasan biasa. Namun, jika tetangga UE kami mengirimkan seperti yang direncanakan, ini bisa berubah dengan sangat cepat .
