Foto: Rahasia Victoria
"A Body For Every Body" menggantikan slogan lama
Kampanye yang menyatakan tubuh yang sempurna seperti model pakaian dalam? Tidak berhasil, menemukan beberapa kritik dan memulai petisi melawan Victoria's Secret. Label merespons dengan slogan baru. Tetapi apakah itu cukup?
Minggu lalu kami melaporkan kampanye Victoria's Secrets Perfect Body . Dia menunjukkan gambar yang sekilas berdiri untuk pesan berikut: Tubuh yang sempurna terlihat seperti model Victoria's Secret. Protes menentang kampanye itu besar. Terutama di jaringan. Di sini siswa-siswa Inggris memulai petisi di Change.org terhadap pesan iklan. Label pakaian dalam 'Dear Kate' juga menerbitkan gambar yang menentang cita-cita kecantikan stereotip .
Sekarang Victoria's Secret bereaksi dan mengubah kampanye. Singkatnya: gambar yang sama, klaim baru: "A Body For Every Body." Surat kabar AS majalah New York "The Cut" menggambarkan slogan baru itu sebagai "awan gas tidak penting". Lini produk yang ingin dipromosikan Victoria's Secret disebut "The Body". Secara teori, nama itu masuk akal. Tetapi apakah orang mengerti perkataan dalam interaksi dengan gambar? Tidak.
Kampanye baru terus menggunakan foto lama. Lihat itu: serangkaian model yang mewakili segalanya, tetapi tidak untuk beragam bentuk tubuh yang berbeda.
Hampir 29.000 orang yang menandatangani petisi di Change.org mungkin senang dengan hasilnya. Tapi jujur: Sebenarnya, pesan di balik iklan baru tidak lebih baik. Ketika slogan lama menyatakan ideal kecantikan satu sisi dari tubuh model yang sempurna, iklan baru membuat pesan ini lebih jelas: "'tubuh' untuk setiap tubuh". Namun, tidak ada tanda "setiap orang" pada gambar kampanye.
Tentu, kami pikir itu baik bahwa label pakaian dalam menanggapi kritik dari pelanggannya. Tetapi foto baru yang menunjukkan siluet yang berbeda akan menjadi pernyataan yang jauh lebih signifikan daripada hanya menampar mantra baru pada foto lama.
