Lebih dari 3300 cabang Lidl dapat ditemukan di seluruh Jerman. Rantai itu milik apa yang disebut "toko diskon" dan tidak membuat rahasia besar selama bertahun-tahun bahwa mereka memiliki pepatah Jerman (jelas) favorit: " Murah - saya ingin merebut" dalam segala hal.
Foto: iStock
- Lidl di jalur cepat
- Lebih banyak transparansi, lebih banyak produk regional
- Miliaran penjualan akan terus ditingkatkan
Ini melampaui harga produk hingga citra lengkap merek. Namun, keadaan ini harus berubah secara radikal dalam beberapa bulan mendatang.
Selama bertahun-tahun, mentalitas " kekikiran itu keren " telah menyebar di seluruh wilayah Jerman, yang darinya Lidl diuntungkan. Sementara itu, bagaimanapun, countertrend yang kuat telah terjadi di benak Jerman, karena sekali lagi lebih memperhatikan organik, penampilan dan kualitas . Para manajer rantai supermarket telah memperhatikan hal ini dan sekarang meluncurkan kampanye yang luas untuk memberikan citra diskon kepada penukar kehidupan baru.
Lidl di jalur cepat
Model di sini adalah rantai Edeka dan Rewe . Perbedaan kualitatif dan visual harus dikurangi dan disesuaikan secara signifikan. Untuk tujuan ini, kampanye iklan jutaan dolar direncanakan, seperti yang diumumkan Peter Pohl (Purchasing Management) dalam siaran pers baru-baru ini. Langkah-langkah ini adalah untuk meninggalkan pesaing, seperti Penny, Netto dan Aldi di tempat teduh, yang juga mencoba selama bertahun-tahun untuk menyingkirkan "citra murahan", agak tidak berhasil.
Di masa lalu, Lidl telah berhasil menguasai langkah promosi. Dengan seri dan anggur mewah, penekan telah meyakinkan koki bintang sekalipun. Tetapi mereka yang bertanggung jawab tidak akan membatasi diri untuk itu.
Antara lain, cabang harus dirombak, staf terlatih dan tren produk yang dikembangkan secara regional harus diikuti. Bagaimanapun, Lidl mengklaim untuk secara khusus memenangkan pelanggan yang telah kritis terhadap penekan sejauh ini.
Lebih banyak transparansi, lebih banyak produk regional
Momen saat ini untuk perubahan gambar adalah langkah bijak. Rantai supermarket berjalan dengan tren budaya daerah dan keinginan pelanggan, tidak lagi murah, tetapi masih "murah" untuk berbelanja. Untuk tujuan ini, mereka harus menerima banyak hal dalam bidang optik dan juga transparansi produk harus menjadi topik. Di situs web Anda sudah bisa melihat seberapa sering dan kapan rantai diberikan daging. Setelah semua skandal di masa lalu tentang industri makanan, itu adalah langkah lain ke arah yang benar.
Miliaran penjualan akan terus ditingkatkan
Menurut pernyataannya sendiri, perusahaan ini bertujuan untuk rekor omset lebih dari 18 miliar euro dan tahun bisnis akan berjalan hingga akhir Februari 2015. CEO Lidl Jerman Matthias Raimund juga berkomentar positif tentang masa depan perusahaan: "Tahun keuangan kami masih berlangsung selama beberapa hari, tetapi menjadi jelas bahwa Lidl telah tumbuh di Jerman. "
Apakah kampanye lebih cenderung memalukan daripada nyata akan ditampilkan di bulan-bulan berikutnya. Kita pasti bisa penasaran.
