Foto: Getty Images
Kampanye PR adalah untuk memberikan reputasi baru rantai fashion murah
Citra rantai fashion murah KiK buruk. Ini sekarang harus mengubah kampanye PR skala besar. Apa yang harus dilakukan dan apa artinya itu bagi KiK.
Dugaan upah kelaparan dan kondisi kerja yang buruk di negara-negara subkontrak , menurut laporan media, misalnya, KiK dikatakan telah diproduksi di pabrik, yang terbakar sampai ke fondasinya lebih dari dua tahun lalu di Pakistan. Masalah-masalah ini dengan pendirian dewan-dewan karya dan citra merek yang nyaris tidak melampaui kegembiraan di TV Verona Pooth, kaos merah murahan dan sedikit "KiK! Diskon tekstil Anda". Dari efek eksternal yang positif dalam rantai fashion murah jadi tidak ada jejak. Inilah yang ingin diubah oleh KiK sekarang dan bergantung pada konsep PR baru.
Untuk menerapkan semuanya perusahaan WMP Eurocom, perusahaan PR dari mantan bos gambar Hans-Hermann Tiedje . Siaran pers reorientasi menyatakan bahwa WMP "harus mengarahkan komunikasi eksternal dan berpartisipasi dalam memposisikan perusahaan tekstil secara publik." Berarti: Gambar label murah harus benar-benar dipoles. Bos KiK Heinz Speet mengatakan: "KiK adalah salah satu perusahaan perdagangan paling kuat dan modern di Jerman dan Eropa, berkomitmen untuk tanggung jawab sosialnya terhadap karyawan, pemasok dan pelanggan. Kami ingin memposisikan kekuatan ini dengan lebih baik dan pada saat yang sama aktif terlibat dalam dialog yang diperlukan dengan semua arahkan pelanggan dan publik ke topik yang relevan. "
Perusahaan PR yakin bahwa ini dapat dicapai: "KiK adalah perusahaan dengan satu wajah - dan yang simpatik, yang akan kami komunikasikan bersama." Namun, untuk perubahan citra yang kredibel dan serius, dibutuhkan lebih dari beberapa frase PR canggih. Kami ingin tahu bagaimana KiK akan memposisikan ulang dirinya dan apakah gambar baru untuk rantai murah benar-benar dapat menang.
